公司宣传片文案创作必须把握哪些关键点

shipinjianji 2023-06-07 09:46 新闻动态
 
解说词对于宣传片来说,是宣传片制作的核心,对于宣传片整体的表达是非常重要的,那么公司宣传片文案创作必须把握哪些关键点?
 
现在就给大家简单的阐述下:
 
1、企业宣传片解说词的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势。
 
2、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。
 
3、企业宣传片解说词(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。
 
4、企业宣传片解说词的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。
 
5、企业宣传片是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片解说词(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
 
6、写好宣传片解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。
 
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