企业宣传片的制作可以说是一种商业手段，也可以说是一种艺术。还可以说是理性诉求与感性诉求相结合，一方面对潜在客户进行实际说服，另一方面是从情感上出发，才能在主观方面和客观方面打动观众，从而产生良好的商业效益。那么宣传片商业与艺术相结合的原因是什么？
 

接下来就给大家分析下：
 

1、什么是理性诉求：理性诉求是指直接向消费者实事求是地说明产品的功能、特点和好处，让接收信息者进行理性的思考，作出合乎逻辑的判断、推理、选择。
 

2、什么是感性诉求：感性诉求是指通过艺术化的手法使企业形象片更具有艺术感染力和感召力，取得以情动人的效果。
 

3、如何将商业与艺术结合：想要将宣传片的商业与艺术结合，就需要学会艺术性地包装商业性。企业宣传片作为传播商业信息的一种手段，传播中的美感十分重要，因为美的东西能吸引观众的目光，艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意力，这是实现传播效果的首要步骤。现代广告艺术是将艺术性建立在商业性实用目的之上，这对企业宣传片也同样适用。要达到企业的商业目的—树立企业形象、促进产品销售，必须用艺术性包装企业宣传片，使其具有足够的吸引力，让观众在艺术享受的愉悦中引起对信息的关注，建立对企业品牌的认知，达到更好的传播效果。有创意、艺术化的企业宣传片能在观众心中留下深刻的印象，更好地传播商业信息。